Все, что Вам нужно знать о видео в Интернете

#1

Директор по развитию из Краснодара, член e-xecutive.ru, Александр Родионов написал статью на тему "Все, что вам нужно знать о видео в интернете: 11 практических советов" о применении видео- в бизнесе.Для тех, у кого нет подписки, делаю краткий дайджест.

1. Короткое видео – главный тренд последних лет

Эпоха Youtube показала, что крутое вирусное видео может длиться меньше минуты. В мире Facebook такой хронометраж – суть общее место. Ролик на 10 минут смотрится, как киноэпос. В Instagram – самой быстрорастущей социальной сети в России – хронометраж видео и вовсе ограничен одной минутой (раньше было 15 секунд). В практическом смысле это означает, что нам следует научиться немилосердно отметать в сторону второстепенное. Детали, характеристики, описания. Лучшая формула – одна идея и один визуальный образ, работающий на ее усвоение. Меньше – значит лучше, яснее, точнее.

Могут ли быть исключения? Да. Один из самых вирусных брендовых роликов – история Dove от Buzzfeed длится 3 минуты и 40 секунд. Его создатели отошли от любых продуктовых характеристик и сняли видео в жанре документального эксперимента. В центре сюжета – самоидентификация женщины как «обычной» или «прекрасной».

Важно понимать, что это именно исключение. Если вы полагаете, что ваша идея – действительно особенная и требует расширенного хронометража, нарушайте это правило, но на всякий случай обзаведитесь сжатой версией.

2. Автозапуск в Facebook, ВКонтакте, Instagram и Twitter

3. Немое кино снова в моде

4. Разное видео для разных площадок

5. Дешевое видео и фотоколлажи

6. Виртуальная реальность – еще не реальность маркетинга

7. 360 градусов тоже Похожая история с видео на 360 градусов. После того, как Facebook открыл технологию, мы увидели роскошные и дорогие ролики от Channel. Несмотря на бюджеты, вирусными они не стали, а в формате 360 я никакого особого смысла не увидел. Кроме того, при попытке «повернуть» картинку, видео начинает прогружаться и тормозить, так что удовольствия мало.

8. Snapchat наконец стал популярной российской соцсетью Правда, в качестве клонов. На всякий случай, Snapchat – это сервис обмена исчезающими сообщениями, «снапами». Это могут быть как картинки, так и видео, визуализированные истории, которыми один пользователь делится с другими или группой. После неудачной попытки купить приложение Facebook решили полностью скопировать его функционал.

9. Periscope тоже в тренде Еще один модный формат, который топовые социальные платформы переняли у стартап-приложений – Periscope. По сути, это прямой эфир, который записывается с камеры мобильного телефона. Сейчас работает в Facebook и Instagram, скоро появится во «Вконтакте» (векторы одни и те же). Отнестись к этой штуке следует как к экспериментальной, и если ничего стоящего не происходит, не вещайте.

10. Вертикальное видео для молодой аудитории Если ваш потребитель молод и неразлучен с мобильником, стоит попробовать поиграть в вертикально-ориентированные ролики. Тут нет никаких технических хитростей, но есть разрыв с вековой традицией альбомно-ориентированного видео. В самом деле, в отличие от телевизора или экрана проектора, экран смартфона – вертикальный медиум, и держать устройство удобнее в одной руке. Горизонтальное видео неизбежно подрезается, тогда как вертикальный ролик занимает весь экран без остатка. Поскольку картинка итак не очень велика, разница заметна. Балуются даже профессиональные режиссеры – в моде короткометражки, но планируют снять и полноценный фильм, заточенный под экраны телефонов. Недавно модный подход подхватили в BBC. Хорошее решение для мобильной версии сайта или Instagram.

11. Видеотэггинг? Почему бы и нет В материале про торговлю через соцсети я писал, что любой фрагмент изображения в Facebook можно выделить и отметить на нем товар. Вообще говоря, такие метки на мультимедийном контенте еще раньше стали доступны на Youtube.

#2

Это означает, что мнение авторитетное? Он даже постеснялся написать, директором по развитию чего работает )))

– А как насчет Генерального содружества? - спросил я. - Чей же ты тогда Полномочный посол? Спиридон холодно взглянул на меня. – Ты имеешь какое-нибудь представление о дипломатии? - осведомился он. - Можешь не отвечать. Вижу, что очень смутное. Дипломатия есть искусство определять новые явления старыми терминами. В данном случае совершенно новое для вас, людей, явление - мою искреннюю и нерушимую дружбу меня сегодняшнего со мной завтрашним - я определяю старым термином “Генеральное содружество”.

      А. и Б. Стругацкие. "Сказка о Тройке"
#3

Для справки в e-xecutive.ru авторы представляются так, как они хотят, а переходить на личности и додумывать - не есть правильный способ. Более того, как хорошо известно, в Интернете понятие “авторитет” - весьма относительное.

Далее, если Вы посмотрите анкету автора, то увидите следующую релевантную информацию:

Александр Родионов

Отрасль: Интернет Специализация: Маркетинг Должность: Директор по развитию Краснодар

Есть 21 статья этого автора, по которой Вы можете получить представление о его ментальности. Среди последних находим статьи на темы:

23:24, 12 ФЕВРАЛЯ, 2017 | МАРКЕТИНГ Клиентский сервис: вот что должно быть ядром вашей SMM-стратегии Mini prodagnik 13:22, 09 ФЕВРАЛЯ, 2017 | МАРКЕТИНГ Как писать продающий текст: полное руководство с примерами Mini smmtrade 14:26, 12 ЯНВАРЯ, 2017 | МАРКЕТИНГ Торговля в соцсетях: приемы, которые вы должны освоить в 2017 году Mini email2 14:21, 19 ДЕКАБРЯ, 2016 | МАРКЕТИНГ Как спасти базу вашей рассылки от выжигания Mini smartphone 14:20, 19 ДЕКАБРЯ, 2016 | МАРКЕТИНГ Контент-маркетинг-2017: ключевые тенденции Mini mistake 14:20, 19 ДЕКАБРЯ, 2016 | МАРКЕТИНГ 7 опасных ошибок в интернет-маркетинге Mini hat 591973 620 11:21, 01 ФЕВРАЛЯ, 2017 | МАРКЕТИНГ Как за семь шагов создать личный бренд в интернете

Вам что-то из этих тем интересно, либо важно покритиковать личность автора?

#4

Нет, спасибо, это все мне неинтересно. Ибо маркетинг - всего лишь стратегия “впаривания” людям того, что им совершенно не нужно. )))

P.S. Это даже не наука, а простое ремесло. И непонятно, чего ему делать в такой кузнице научных кадров, как университет. Безусловно, это мое личное мнение.

#5

У Вас какое-то ограниченное представление о маркетинге, “впаривают” обычно неграмотные продавцы, такой образ из прошлого века, а маркетологи совсем другим занимаются. У нас даже ЮФУ занимается брендингом, а это часть маркетинга.

#6

Согласно текста словарной статьи в Википедии:

Основные задачи маркетинга:

Исследование, анализ и оценка нужд реальных и потенциальных потребителей продукции фирмы в областях, интересующих фирму. Маркетинговое обеспечение разработки новых товаров и услуг фирмы. Анализ, оценка и прогнозирование состояния и развития рынков, на которых оперирует или будет оперировать фирма, включая исследование деятельности конкурентов. Формирование ассортиментной политики фирмы. Разработка ценовой политики фирмы. Участие в формировании стратегии и тактики рыночного поведения фирмы, включая разработку ценовой политики. Сбыт продукции и услуг фирмы. Коммуникации маркетинга. Сервисное обслуживание.

В маркетинге выделяются 4 блока комплексных функций:

аналитическая функция, производственная функция, сбытовая функция, функция управления и контроля, Некоторые специалисты, кроме этих 4-х функций, добавляют ещё одну: формирующую (убеждать и стимулировать).

#7

– Да, кстати, чем вы собираетесь расплачиваться? – У меня есть республиканские дотари. – Республиканские? Эта кредиты здесь не в ходу. Я хочу что-то понадёжнее. – У меня больше ничего нет, но кредиты вы примете. – Нет, не приму! – А я говорю примете. – Нет не приму!!! И что это вы рукой машете, словно джедай какой-нибудь?! Я тойдарианец! Мы на такие штуки не клюем, только на деньги! Нет денег, нет запчастей, нет сделки!

(“Звездные войны”. Эпизод I)

#8

И как это всё связано с темой, уважаемый @RAlex? Почему бы тогда не писать о гомеровских героях или ещё о чем-то? Давайте вернемся к теме поста, напомню, это - маркетинг и видео-. Если Вас это не интересует - не пишите тут.

#9

Можно и о гомеровских, если о них что-то навеют рассуждения о маркетинге…

Видимо, для Вас это все слишком серьезно, раз не поняли, к чему оно все было. Не будьте таким букой, не стоит этого маркетинг, право же!

#10

А может достаточно переходить на личности и манипулировать? По-Вашему что, если не принять Вашу позицию, то становишься “букой”?! Это, мягко говоря, нелогично.

Да и маркетинг - это весьма серьезно, позволяет зарабатывать десятки и сотни миллионов дополнительных средств. Куда более серьезно? Взять наш вуз, ведь очевидно, что многие проблемы связаны с тем, что ЮФУ не провел маркетинговых исследований, не понимает где мы находимся, не имеет четкого позиционирования и тут можно продолжать перечислять “пункты” пробелов в маркетинге. Отсюда постоянные шараханья в сфере приятия решений и тут даже не вина вуза и тем более одного человека, тут системная проблема - дело в том, что в самом министерстве и правительстве к маркетингу относятся примерно как средний обыватель. Типа это “что-то”, позволяющее “впаривать” или это что-то “буржуйское”, как думают там и один из участников обсуждений. Это представление, родом из СССР, где маркетинг был в “урезанном” состоянии. А на самом деле легко можно показать, что маркетинг актуален как для глобальных корпораций, так и для некоммерческих организаций, так и для мини и микропредприятий.

Одним словом, это очень насущный вид деятельности и беда в том, что многие этого не понимают.

#11

“Бука” - это не позиция. Не её принятие, или неприятие. Это состояние души, когда не могут или не желают улыбнутся в ситуации, в которой все давно ясно. Когда видят, что на все серьезные доводы приводят в ответ шутки, пусть даже, если в чем-то они кажутся не к месту или не по поводу.

Ну не уважаю я этот самый маркетинг, считая его несерьезным делом. Вы можете за это не уважать меня - это Ваше суверенное право. И, как Вы сами написали, заодно не уважать мнение тех, из министерства и правительства. Это все равно ничего не меняет и завтра Солнце снова встанет на востоке. Вот если бы мы все обожали маркетинг, мы бы учились ему поголовно и, кто знает, может быть, часть нас училась бы ему у Вас ))))

Ну улыбнитесь, вдруг Вас снимает скрытая камера? (с)

1 лайк
#12

Вы можете сколько угодно “переопределять” слова и термины, даже изобрести свой словарь, но суть от этого не меняется. Пост был об одном, а Вы начали, уважаемый @RAlex, говорить совершенно о другом.

Есть много видов и родов человеческой деятельности, мы уважаемые все гуманитарные профессии, т.к. одни помогают людям удовлетворять свои потребности. Благодаря маркетингу, Вы например,более хорошую одежду еду, возможность потреблять товары и услуги именно такими, как Вам хочется, - у Вас есть выбор.

Вообразите себе, если бы вдруг исчез маркетинг. Тогда производителю было бы выгодно производить только типовые изделия - это дешевле, а значит выгодней для производителя. Вот и все жители страны ходят в одинакового цвета, фасона одежде, обуви, едят одну и ту же еду, смотрят одни и те же шоу по ТВ, а если не сморят ТВ, то их отправляют в другие зоны, где можно не смотреть ТВ. и т.д. Это очень сложно представить, да и немногие смогли бы так жить.

#13

А может все наоборот? Производителю не выгодно производить все одинаковое, потому что, например, человек не будет покупать две одинаковые вещи, а вот разные - пожалуйста. То есть типовые вещи производить выгодно технологически, но не выгодно с продажной точки зрения. Поэтому нужно разнообразие. Поэтому и развили маркетинг, как инструмент. То есть производитель использует маркетинг для продвижения, ну а маркетинг используется для расширения производства (если маркетинг хороший). Разве нет? И поэтому маркетинг не исчезнет.

#14

Это и есть базовое предположение маркетологов и они изучают какие вот “разности” бывают. А производитель думает о большем количестве и простоте операций, снижении затрат.

В том-то и дело, что без маркетинга невозможно, я с этим согласен.

Поэтому мне не ясна позиция:

Если ты чего-то не знаешь, как можно уважать или не уважать и делать далекоидущие выводы, да еще публично? Можно например не уважать что-то - личное дело, но это вот при себе нужно держать. Просто такие публичные высказывания могут кого-то задеть, ведь сайт читают не только студенты и преподаватели, но и другие люди, в том числе маркетологи.

#15

  1. Из чего Вы, уважаемый, сделали вывод о том, чего я знаю и чего не знаю? Например, я не уважаю некоего г-на Иванова именно потому, что я о нем знаю достаточно, чтобы проявлять такое чувство. “Давайте спорить о вкусе ананасов с теми, кто их ел!” (с). - это не ко мне. Посему из неуважения чего-то (или кого-то) делать вывод о незнании в корне ошибочно (“Поздравляю вас, гражданин, соврамши!” - М.Булгаков).

  2. Почему я должен держать при себе свое мнение? Разве форум не место, где свое мнение принято высказывать? Кто вдруг такой странно обидчивый - может не читать. А из подобных высказываний про “при себе” потом у нас и возникают законы нелепые, вроде “оскорбления чувств верующих”.

#16

Вы знаете о том, что маркетинг - это [quote=“RAlex, post:4, topic:1483”] стратегия “впаривания” [/quote]

Только Ваш “маркетинг”, который Вы не уважаете, никакого отношения не имеет к реальному. Отсюда я делаю вывод о том, что Вы не знаете что есть такое маркетинг или же предмет обсуждения в этой ветке. Мы следовательно говорим о разных предметах, поэтому спорить или тем более ошибаться не имеет смысла.

Вообще продажи (если это понимается под словом “впаривае”) - другая сфера в бизнесе. Да и продавцы сейчас совсем иные и о другом думают и иначе действуют. Да опять-таки, без них сложно себе представить общество.

А если Вы пишите о шутках и афоризмам, то напомню Вам вполне известный афоризм:

“В каждой шутке - только доля шутки”.

Именно поэтому давайте все-таки думать прежде чем “шутить” в Интернете, ведь тут некоторые, при всем уважении, не знают ни Вас, не видят Вашего лица, ни Вашей улыбки, не слышат смеха, чтобы делать выводы о шутках. Особенно если Вы “шутите” о личностях маркетологов или других людей - не Вашей профессии.

Культурные люди много чело не обсуждают публично, например, свои болезни и физиологические особенности - это считается дурным тоном. Но если Вам плевать, конечно, мне сложно сделать так, чтобы дурной тон тут не присутствовал.

Относительно обиды и извинений, то прошу прощения, если Вам чего-то не понравилось из того, что я пишу, у нас просто могут не совпадать точки зрения и это нормально. Знать о том, что я вот обижаюсь или нет, Вы не можете, т.к. не умете при всем моей уважении читать мысли и чувства. И напоследок приведу высказывание Уильма Шекспира:

“Не вдавайтесь в извинениях в такие же крайности, как в оскорблениях”.

#17

Вообще, конечно, с маркетингом сложно, т.к. это модно. Один из крупнейших теоретиков и практиков XX в. по теории управления (менеджменту) Питер Друкер писал:

“Слово “маркетинг” вошло в моду. Менеджер по продажам переименовывается в вице-президента по маркетингу. Но могильщик остается могильщиком, даже если назвать его работником ритуальных услуг,- увеличивается только стоимость похорон”.

#18

Москва. Где-то так год 2003-2005. Торговый центр. Молодой уборщик с метлой. На груди бейджик: = = = = = = = = = = = = =
GARBAGE OPERATOR Cleaning depertment Я говорю по-русски = = = = = = = = = = = = =

Занавес.

Взращен дитя твое и стал уже детина, Учился, научен, учился, стал скотина; К чему, что твой сынок чужой язык постиг, Когда себе плода не собрал он со книг? Болтать и попугай, сорока, дрозд умеют, Но больше ничего они не разумеют. Французским словом он в речь русскую плывет; Солому пальею, обжектом вид зовет, И речи русские ему лишь те прелестны, Которы на Руси вралям одним известны…

АюАю Сумароков

#19

И что дальше?

#20

А ничего. Это была реплика на вашу цитату.